Todas las empresas necesitan que su marca y sus productos o servicios sean conocidos por el público objetivo al que quieren llegar. Existen diferentes plataformas para lanzar este tipo de comunicaciones, y entre ellas se encuentran los anuncios publicitarios, que son un soporte perfecto para captar la atención de los usuarios.
La RAE expone que la publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios. Los anuncios publicitarios cumplen esta función tienen casi un siglo de historia. Son una forma de comunicación conocida por el gran público y durante los últimos 50 años se han adaptado a todo tipo de medios. Además, se han convertido en una fuente de ingresos para los propios medios de comunicación en los que aparecen.
Índice
Actualmente se pueden encontrar anuncios formados por textos que aparecen en los periódicos. También los hay mixtos, compuestos por imágenes y textos que aparecen en revistas o vallas publicitarias. Otra modalidad son los anuncios radiofónicos y finalmente aparecen los anuncios audiovisuales que contienen imágenes y sonidos y que aparecen en las televisiones.
La última década ha estado marcada por el desarrollo de internet, los anuncios publicitarios de 2021 también se centran sobre todo en las páginas webs y en las redes sociales. Muchas piezas publicitarias de contenido audiovisual se crean de tal forma que se puedan adaptar a los formatos que ofrece la red.
Internet también ha dado lugar a la creación de nuevas plataformas que actualmente hacen frente a los formatos tradicionales. YouTube lidera la creación, la publicación y el visionado de vídeos en internet. Mientras que los podcast se están convirtiendo en una opción muy valorada a la hora de escuchar archivos de audios.
En el siguiente vídeo explicamos brevemente cuál es la estructura de los anuncios publicitaros, qué tienes que hacer para que sean recordados durante décadas y además, te enseñaremos cuáles han sido los más impactantes en los últimos 30 años. ¿Los recuerdas?
Componentes de los anuncios publicitarios
El progreso tecnológico y el crecimiento que ha experimentado internet en las últimas décadas han dado lugar a la creación de anuncios digitales. Estos nuevos soportes tienen contenido textual, visual y auditivo y aparecen en espacios como páginas webs, vídeos o podcasts.
Cada anuncio publicitario es diferente. Su contenido está adaptado a la forma de actuar de la empresa y a su público objetivo. Además, detrás de esta forma de comunicación se encuentra un equipo creativo que diseña todos los detalles del mensaje que se pretende enviar. Aun así, todos los anuncios comparten unas características comunes que están presentes en su estructura.
1. Protagonismo del mensaje
El mensaje es el elemento protagonista en cualquier anuncio y el objetivo es que quede grabado en la mente del receptor. Para lograrlo crean una frase corta y concisa, especialmente diseñada para que no se olvide. Se busca que el usuario piense en el producto que se anuncia cuando recuerde esa frase. Estos enunciados suelen ser divertidos y apelan a las emociones.
2. Imagen evocadora
La imagen es uno de los aspectos más poderosos de los anuncios publicitarios y siempre están presentes, salvo en los que se ubican en las radios. La fotografía forma parte del mensaje y busca el aspecto más emocional del receptor, si lo consiguen es probable que el público siempre la recuerde.
Generalmente se piensa que la imagen del anuncio tiene que ser una fotografía del producto o servicio. En principio es conveniente que sea así, aunque de nada sirve contar con una imagen descriptiva si se pierde el componente emocional. En ocasiones es más importante contar una historia que conmueva al público.
3. Texto Informativo
Los anuncios publicitarios deben contar con palabras que aporten información sobre aquello que quieren promocionar. Este texto puede ser leído por una voz en off o aparecer escrito. En el primer caso es importante que el locutor lance un mensaje claro. Además, tiene que aportar la emoción necesaria con el tono que le da a las palabras. En el segundo, es imprescindible jugar con tipografías, colores y elementos que fijen la atención.
4. Llamar la atención y formas de contacto
Todo anuncio publicitario debe terminar con un mensaje que incite al receptor a ponerse en contacto con la compañía. Se trata de una frase muy corta y exclamativa, una orden que se lanza en un tono amigable y conciliador. Tiene que aparecer en el cierre. Además, debe ir acompañada de los datos de contacto si se pretende recibir una llamada, correo electrónico o mensaje a través de las redes sociales.
5. Música característica
La música es uno de los componentes más poderosos de un anuncio, tanto si se hace en radio como en televisión. Una melodía apropiada o una canción pueden conmover o transmitir sensaciones de fuerza y diversión. Su elección depende del producto que se quiera promocionar y del tipo de público al que se quiera llegar.
La mayoría de los anuncios siempre los recordamos por su música o canción. Recuerdas la de ¿11811? ¿Las muñecas de famosa? ¿Natillas danone?.
Claves para saber cómo hacer un anuncio pubicitario
Todos los anuncios publicitarios tienen una estructura básica que siempre está presente y que podría resumirse en introducción, nudo y desenlace. Para hacer un anuncio publicitario hay que contar con estos elementos.
Encabezamiento de presentación
Esta parte es esencial porque es la más visible. Si el anuncio aparece en un periódico, en una valla o en un cartel debe tener un encabezamiento donde aparezcan frases que capten la atención del receptor. Además, es conveniente que el usuario pueda encontrar descripciones y usos del producto o servicio que se ofrece.
Estos elementos del encabezado también tienen que estar presentes en los anuncios audiovisuales que aparezcan en televisión o en las cuñas de radio. En este último caso, las descripciones y las frases ganchos deben ser muy directas porque suelen durar pocos segundos, también es importante la música.
Imagen y formas gráficas
Este elemento sirve para reforzar el encabezamiento del anuncio publicitario. Las imágenes suelen estar ubicadas en un lugar visible, actúan como complemento y son una de las partes que crean la composición total del anuncio.
Texto informativo
Son las palabras escogidas para describir el producto o servicio que se ofrece. El objetivo incicial es que traten de convencer al receptor de adquirir el bien que se anuncia. Normalmente aparecen en un lugar secundario porque es el encabezado el que cumple la función de captar la atención
Identificación de la empresa
Se trata del elemento final y es el último que debe percibir el espectador. Esta representación es el logotipo o el eslogan de la compañía que ofrece el producto y que ha contratado la creación del anuncio. Este tipo de símbolos siempre aparecen al final.
El valor de los anuncios publicitarios originales
La originalidad está entre los aspectos más valorados de la publicidad y del marketing. Consiste en aportar una propuesta formada por imágenes, textos o mensajes que no se han utilizado con anterioridad. Un buen uso de la originalidad aumenta las probabilidades de obtener resultados positivos en la promoción de cualquier producto o servicio.
El mercado actual está muy fragmentado, crear una empresa es más sencillo que hace unos años. Además, los medios digitales han permitido que muchas compañías puedan realizar campañas publicitarias con elementos simples y costes muy asumibles. Este contexto provoca que la competencia haya aumentado considerablemente y crear una marca personal que marque la diferencia resulta cada vez más complicado.
El factor diferencial que hace que una compañía o anuncio quede fijado en la mente del receptor y lo diferencie de la competencia es la originalidad. Alcanzarla no es sencillo y la intervención del creativo es importante en este sentido. Otra forma de encontrarla es estudiar el mercado y los sistemas de promoción que emplea la competencia.
Ejemplos de anuncios publicitarios originales
Cada anuncio publicitario está adaptado al medio en el que se publica. La prensa, la radio, la televisión o internet dan todo tipo de posibilidades. Encontrar la originalidad en entornos tan competitivos es complicado, pero algunos anuncios lo han logrado.
Volkswagen, erizos y peces
Este anuncio de la marca alemana de coches fue diseñado para las páginas de los periódicos impresos. A simple vista no se puede intuir que se trate de un anuncio de automóviles. La imagen central está ocupada por tres bolsas de agua por las que nada un pez. Justo en medio aparece un erizo que si pincha una de estas bolsas derramaría su líquido y moriría el pez que se encuentra en ella.
Estos elementos llaman la atención, pero justo debajo aparece el logo de la compañía que es muy reconocible acompañado de un pequeño texto. Estas palabras describen la efectividad de los nuevos sensores de aparcamientos y el usuario entiende que son tan precisos que el coche no rozará con ningún obstáculo. No es la primera vez que Volkswagen sorprende con una propuesta rompedora. Estos son otros ejemplos de anuncios publicitarios de esta marca que el espectador todavía recuerda.
Loterías y apuestas del Estado en radio
Se puede ser original utilizando solo una voz en off o una pequeña melodía. Esto es lo que ocurre con uno de los anuncios de Loterías y Apuestas del Estado. Dura unos 30 segundos y se compone de una voz en off que adquiere un tono con el que resta importancia a la participación. Las palabras que emplea y describen dos bienes de lujo que se pueden comprar con el dinero del premio y las satisfacciones personales que generarían. Finalmente describe el sorteo y la cantidad que se puede ganar.
Artistas, Pepsi y Coliseo de Roma
Existen una gran cantidad de ejemplos de anuncios publicitarios originales en televisión. Pero sin duda uno de los más recordados fue el que creó la marca de bebidas Pepsi en 2004. Se basaba en una puesta en escena espectacular en la que aparecía el cantante Enrique Iglesias como emperador en el Coliseo de Roma. En la arena se encuentran las cantantes Beyoncé, Pink y Britney Spears en una actitud de combate.
Antes de luchar contra las fieras las artistas cantaban la canción “We will rock you” de la banda Queen. Este tema es muy pegadizo y reconocido por el gran público. Mientras esto sucedía, Enrique Iglesias bebía Pepsis en su trono hasta que cae a la arena con una caja de latas de la marca. Las cantantes cogen las latas, comienzan a beber y las lanzan al público.
Es cierto que contar con personas famosas ayuda a posicionar el anuncio. Pero la originalidad está presente en todo momento, la canción se queda en la mente y además, se juega con el valor de una bebida refrescante y que da energía en un día de calor en plena arena.
Al ver el anuncio se transmite la sensación de que se está contemplando un videoclip en lugar de una campaña publicitaria.
Las nuevas posibilidades que da internet a los anuncios publicitarios
Actualmente millones de usuarios se conectan a internet cada día, un factor que ha convertido a la red en un soporte perfecto para anuncios publicitarios. De nuevo aparece la originalidad como factor diferencial. Los comerciales más habituales en internet son los banners (piezas digitales que combinan textos, logos y animaciones).
La red también ha dado lugar a la creación de sistemas como:
– Email marketing que consiste en el envío de publicidad a través de correos electrónicos.
– “Pop – Up” que son ventanas emergentes que saltan al entrar en una web y en las que aparece un anuncio.
– Las redes sociales se han creado y popularizado gracias a la existencia de internet.
Algunas de ellas cuentan con millones de usuarios que las utilizan diariamente y se han convertido en un fenómeno que ha sido estudiado por empresarios y publicistas. Ubicar anuncios publicitarios en Facebook con la estrategia adecuada puede ser todo un éxito.
Facebook se trata de la red social más grande del mundo, cuenta con casi 3.000 millones de usuarios en todo el mundo y no deja de crecer en diferentes ámbitos. Una prueba de ello es que las funciones de Facebook van más allá del ocio y el entretenimiento y ofrece herramientas como Business Facebook Manager que ayudan a gestionar un negocio y su publicidad.
El éxito de estas plataformas de comunicación también se da en otras redes como Instagram o Twitter que son utilizadas como soportes publicitarios que llegan a audiencias superiores a la de programas de radio o televisión que tienen una trayectoria consolidada. Además, cada cierto tiempo surgen nuevas redes que atraen a todo tipo de personas. Los años 2020 y 2021 están siendo los de TikTok y Twitch.
Hace años la creación de anuncios publicitarios pertenecía a profesionales y empresarios del sector. Ahora este escenario ha cambiado y cada vez más personas pueden crear una publicidad original y atractiva. ¿Serías capaz de crear tu propio anuncio? ¿Conoces más ejemplos de anuncios publicitarios originales?
